第一篇：如何写汽车广告策划书
如何写汽车广告策划书呢？下面小编为大家分享一下，大家敬请关注下文：
一、广告策划案
汽车广告策划书占地面积达6000平方米。条件得天独厚。该博览中心管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、全面化的优质服务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营，免去多个烦琐程序。为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的;有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。
为了更好的开展宣传活动，提高知名度，能够使南方汽车博览中心在大众的心目中有更高好地位，营造声势，前期的广告能够合理的、科学的运做;顺利的实施，受其委托，特安排制定南方汽车博览中心前期的广告投放计划。
二、市场分析
1、市场环境优势分析
a、樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交错，交通十分便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非常优越。
b、樟木头具有“小香港”之称，是广大港、澳、台外商投资和居住很集中的地方。周边镇区有着密集的制造业和加工业发达，在今后的几年中，樟木头的经济将会飞速的发展，为南方汽车展览中心创造更加优越的经济环境。
c、随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大贴近大众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及。
2、自身优势分析
a、现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设施不是很完善，南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注，并咨询投资，市场前景非常广阔。
b、自身环境优越，占地面积大，整个博览中心布局合理，大型停车场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质量好，是东莞乃至整个珠三角地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。
c、高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施将进场办公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车交易更加快捷顺畅。.会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能够为客户提供优质的一流服务，为汽车及其附属经销商提供汽车文化，新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的项目，使整个交易中心更加规范化、一体化。
d、南方汽车博览中心的 ，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。
三、前期市场策略
1、紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产商来投资。
2、尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。
3、早日导入cis系统(企业形象识别系统)，实现闯名牌的市场战略目标。
4、引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。
四、前期广告策略
1、广告定位
前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划，以及广告的具体实施。建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。
2、广告诉求
以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。
3、广告目标
争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。在他们中间创造良好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询投资。
五、媒体分析
a、在众多的广告媒体中，东莞地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几种广告媒体为主。其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显，选择性、针对性较突出，能够直接到达受众。户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。
b、在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中语种的节目没有很大的偏爱。
c、媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。
六、告媒体投放计划表
第二篇：如何写广告策划书
创作广告策划书。
一、封面
策划书封面制作必须具有的五个要素
.1.题目；
2;广告策划的起、止时间
3.广告主名称；
4.产品名称；
5.策划人及单位:
二、正文部分:
一、序言(策划背景、起因）；
二、市场分析（swot分析）；
三、广告定位（广告产品、诉求、价格、区域定位）；
四、广告区域(划出广告在什么地区、范围发布。与产品覆盖区域相同)
五、广告目标（传播、销售目标）；
六、创意表现（配图 ，每用一个媒体，就要有一个创意说明或创意作品）；
七、媒体组合（媒体选择、组合；发布时间、频率、价格）；
八、广告与促销活动的配合（广告与铺货进度、广告与各种促销手段配合）；
九、广告预算及分配（主要是媒体使用总价、广告及促销涉及的费用）；
十、广告效果评估（销售量的提高、传播指到达率、心理效果指知名度、美誉度、品牌忠诚）。
评分方法:
1. 策划中必须具有的五个要素
2.广告策划所涉及的10项内容要全面，
第三篇：如何写广告策划书
第一部分：市场分析
一、 营销环境分析
1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素
(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
a、总体的经济形势
b、总体的消费态势
c、产业的发展政策
(2) 市场的政治、法律背景
a、 是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场
b、 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告
(3) 市场的文化背景
a、 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
b、 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品
2、 市场营销环境中的微 ……此处隐藏5357个字……消费者
（1）潜在消费者特征：收入偏高、理性、爱美、时尚
（2）潜在消费者的购买行为：
潜在消费者可能已经购买了致胜2.3豪运、凯美瑞240g、雅阁2.4ex、锐志2.5s豪华、迈腾1.8tsi自豪等品牌，已经有点排斥现有车。
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
潜在消费者爱时尚，他们不满足于现在已经拥有的车型。在有资金的前提下，准备换成中高档车。他们也被甲壳虫的小排量吸引。
4、消费者分析总结
经过分析，我们发现甲壳虫的现有消费者以有固定收入的职业女性为主，年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主。潜在消费者购买趋于理性，他们被甲壳虫的外观吸引。
三: 产品分析
1、产品特征分析
大众甲壳虫是一款廉价、结实、实用、操控性好。最完美的还是他那可爱的外型设计。
l主要型号价格
车型：甲壳虫 2.0
新甲壳虫 2.0豪华版 指导价：22.5万
新甲壳虫 2.0顶配版 指导价：24.5万
新甲壳虫 2.0豪华敞蓬版 指导价：31万
车型： 甲壳虫 1.8
新甲壳虫 1.8t豪华型 指导价：24.98万
2、产品生命周期分析
甲壳虫的销量良好，处在产品的成长期。公司要进一步扩大甲壳虫的销量，提高知名度。
3、产品的品牌形象分析和定位
产品的形象是青春活力，个性时尚。定位为中档车。
四 企业和竞争对手的竞争状况分析
宝马mini coo
per是甲壳虫的最大的竞争对手之一。mini cooper拥有1.6发动机，车身短小但空间也不局促，车价34.8
万。甲壳虫车小马力大，做工精良，前座舒适，后座以短途为主。价格约26万。
甲壳虫的优势在于，mini cooper的价格贵，这样的价格足可以让你坐在丰田皇冠里舒适享受。
五 企业与竞争对手广告分析
1、企业与竞争对手以往广告活动情况、目标策略、产品定位、广告诉求、广告效果
甲壳虫：在2014年下半年投入大量网络广告。目的为加强美誉度。诉求对象为高收入职业女性。投入费用为300万。广告效果不错，达到了预定目标。
宝马mini：在2014年投入大量忘了广告。目的为增加销量。诉求对象为高收入者。投入费用600万。mini的定位比甲壳虫稍高。
2、总结
宝马mini的优势在于投入费用多，产生的知名度广。甲壳虫的优势在于强化了产品形象。企业应该继续保持甲壳虫的个性时尚的定位。但要，改变甲壳虫女性车的定位。
六 广告策略
（一）：广告的目标
1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。
2、扩大销售量，今年下半年的销售量突破4万量以上
（二）:目标市场策略
通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征，我把甲壳虫的目标市场定位为事业有成，进取心强的高收入人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，希望在成功基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。他们追求时尚，个性张扬。
（三）:产品定位策略
甲壳虫是一款中档车。以其耐看、结实、实用、操控性好等特点，是超时尚的小轿车首选。
（四）：广告诉求策略
甲壳虫的诉求对象为职业女性，以能满足她们的时尚、张扬个性为诉求重点。诉求方法
强调甲壳虫的性能和外观，突出他在目前市场的无人可及性。
（五）：广告表现策略
1、甲壳虫时尚动感，活力，给你带来无限机遇与奇迹。
2、要打动女孩子，就送她甲壳虫吧。
3、要提升个人魅力就买甲壳虫。
（六）：广告媒介策略
1、以网络广告为主，这类消费者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。取得的效益更加突出。
2、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》等的汽车周刊中，刊登广告。
3、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫的相对于其他车的优势的文章。采用16开的版面，杂志广告全部放在封二，采用16开整面广告。
4、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。
七 :广告计划
（一）：广告目标
1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。
2、扩大销售量，今年下半年的销售量突破4万量以上
（二）:广告时间
开始时间：2014年5月1日，五一节开始可以做个促销活动，把广告打的更响。
活动结束时间：2014年5月7日
持续时间：2014年12月底
（三）:广告的目标市场
以北京、上海、广州、深圳、浙江的事业有成，进取心强的高收入人群为主。年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主。
（四）：广告诉求对象及重点
高收入的职业女性，以能满足她们的时尚、个性张扬为诉求重点。诉求方法强调甲壳虫的性能和外观，突出他在目前市场的无人可及性。
（五）：广告表现
1、甲壳虫时尚动感，活力，给你带来无限机遇与奇迹。
2、要打的女孩子，就送她甲壳虫吧。
3、要提升个人魅力就卖甲壳虫。
强调甲壳虫的性能和外观，突出他在目前市场的无人可及性。
（六）：广告表现策略
1、甲壳虫时尚动感，活力，给你带来无限机遇与奇迹。
2、要打动女孩子，就送她甲壳虫吧。
3、要提升个人魅力就买甲壳虫。
（七）：广告媒介策略
1、以网络广告为主，这类消费者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。取得的效益更加突出。
2、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》等的汽车周刊中，刊登广告。
3、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫的相对于其他车的优势的文章。采用16开的版面，杂志广告全部放在封二，采用16开整面广告。
4、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。
